Überschrift

Auswendig lernen alleine reicht nicht, um später im Marketing erfolgreich zu sein. Der Transfer von der Theorie in die Praxis muss gelingen. Dazu müssen die erforderlichen Kompetenzen für Marketer durch methodisch-didaktisch überlegte Lehre aufgebaut und gefestigt werden - mit Übungen, Fallstudien, Projekten z. B. in der Marktforschung oder bei der Gestaltung von Marktinginstrumenten, durch Anleitung im Selbststudium, Ansätze des problemorientierten Lernens uvm. Das Forschungsfeld befasst sich mit den Formen der Hochschuldidaktik bei der Vermittlung von Marketinginhalten und -methoden.