Überschrift

Eine erlebnis- und/oder orientierungsstarke Ausgestaltung der Warenpräsentation sowie die Gestaltung der Warenumfelder ist Kernaufgabe des Visual Merchandising. Die Virtualisierung von Shops verändert jedoch Anforderungen und Möglichkeiten. Zugleich werden neue Perspektiven geschaffen. In diesem Forschungsfeld werden solche Aspekte als „Online Visual Merchandising“ untersucht. Es befasst sich u.a. mit der Begriffsbildung eines Online Visual Merchandising, der Systematisierung von Gestaltungsparametern und Instrumenten sowie mit Fragen der Effektivität und Effizienz des Instrumenteneinsatzes.

Prof. Dr. Jörn Redler

Studiengangsleitung BWL - Handel
Studiengangsleitung BWL - HD - Marketing

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